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ea的fifa手游怎么没了:關于廣告與廣告人


admin | 2011-7-17 16:30:47

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關于廣告。

其實廣告是件很簡單的事情。
大衛•奧格威說:
使自己的技藝深藏不露,是廣告公司的職責。
又說:廣告的目的就是銷售,否則便不是做廣告。
美博說:
廣告就是做生意。
王婆賣瓜,自賣自夸,這就是廣告。
“夸”是一種廣告行為,怎么夸,是技術問題,也是藝術問題,
但不管是什么問題,
都應該與產品有著密切的關系。
因此,游離于產品之外的藝術、創意、表達等一切行為,
都不是純正意義上的、真正專業的廣告。


關于廣告人。

--不是大師。
廣告人首先應該是BOSS的朋友,
是企業的擁躉,是產品(品牌)的粉絲。

--不是短板。
我們為企業做營銷診斷時,總是要檢測哪些是長板,哪些是短板。
有時診斷來診斷去,才發現其中最短的一塊就是廣告。
這是廣告人的悲哀。
更悲哀的是某些成了短板卻還不知道的廣告人。

--不是戰神。
在市場上,競爭不可避免,
弄不好就會引發一場沒有硝煙的戰爭。
但廣告人不是戰神,不應該是把競爭升級為戰爭的人,
而是把可能的戰爭轉化為良性競爭的那個人。
在廣告人的運籌帷幄下,競爭在繼續,
但競爭的雙方卻正坐在某個陽臺的一隅,
手中端著咖啡。

--不是花瓶。
廣告人應該是出色的思想家,具有常人難及的思想高度。
思想,是決定廣告人優劣的重要標準。
思想有多遠,就能走多遠。


--不是乞者。
廣告早已不是連總統也羨慕的職業了,
但廣告人也并沒有淪落到成為乞者的地步。
如果做這一行是為了當個乞者,每天要靠“嗟來之食”果腹,
那么我們還要入這一行折騰什么呢?

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